На гребне халлю: как азиатская культура стала новым мейнстримом Десять лет назад аниме и восточным кинематографом интересовались в основном подростки и любители фестивального кино. А теперь даже бабушки фанатеют от BTS и мечтают посетить Сеул. У феномена этой сумасшедшей популярности есть название — халлю, корейская волна. Термин вообще-то не новый: его придумали еще в конце 1990-х, когда китайский рынок покорили дорамы (в России сейчас этим японским словом обозначают любые сериалы, снятые в Восточной Азии). За последние пять лет интерес к ним вырос многократно — и у нас, и за рубежом. Почему контент «на любителя» и «не для всех» стал востребованным во всем мире, разбираемся вместе с Иви.