Кто может остановить нашествие китайского фаст-фэшна? Парижские модницы Почему экспансия китайского бренда Shein в Европу привела к скандалам и судам. Компания Shein была создана в Китае в 2012 году, ее специализация — ultra-fast fashion. Ультрабыстрая мода — когда ты покупаешь вещь за копейки, очень скоро она линяет, или рвется, или начинает выглядеть так, словно ей мыли пол. Но это не страшно, ты ее выбрасываешь и покупаешь новую, благо ассортимент огромный и меняется стремительно. Компания быстро стала одним из крупнейших fast fashion игроков в мире, и вот наконец ее руководители решились на смелый шаг: открыть сеть офлайн-магазинов во Франции. Начали с Парижа, и тут же произошел скандал. Shein не просто производитель одежды — это маркетплейс, где значительную часть ассортимента выкладывают сторонние продавцы. Так на их сайте оказались «реалистичные секс-игрушки с подчеркнуто детскими чертами». Парижская прокуратура потребовала приостановить деятельность маркетплейса на территории Франции. Но надо понимать, что скандал с секс-куклами стал только поводом.