В НЦ «Россия» открылось новое пространство Универмага — там можно приобрести вещи российских брендов и мастеров с национальным колоритом. Посуда с жостовской росписью, гжель, хохлома, дулевский фарфор для дома, парфюмерия, натуральная косметика, елецкое кружево, полезные сладости и детские игрушки. Гуляя по Универмагу, легко совершить мини-путешествие по России: здесь собраны товары из разных регионов и представлены их традиционные промыслы.