Lyst опубликовал традиционный квартальный рейтинг самых востребованных модных брендов и товаров. Во втором квартале 2026 года первое место сохранил Chanel. На вторую строчку вернулся Miu Miu, а первую тройку замкнул Dior. Самый заметный рывок совершил Massimo Dutti: масс-маркет бренд поднялся на восемь строчек и впервые вошел в топ-10. Количество поисковых запросов выросло на 43% — в Lyst связывают это с появлением вещей марки на знаменитостях во время Каннского кинофестиваля и спросом на расслабленный гардероб. Ныне популярный Celine поднялся сразу на 5 позиций, а Phoebe Philo впервые появилась в индексе, заняв 18е место. Следом в рейтинг вернулся Jacquemus. Главная закономерность квартала — покупатели выбирали не инвестиционные вещи на будущее, а то, что можно носить прямо сейчас. Поэтому в списке самых горячих товаров оказались прозрачная обувь, босоножки, летнее платье, кружевные шорты, солнцезащитные очки и легкий палантин. Сразу четыре позиции из десяти заняла обувь. Первое место среди товаров неожиданно досталось кепке New York Knicks: количество запросов выросло на 4276% за квартал. В Lyst объясняют это чемпионством команды в NBA и тем, что спорт становится одним из главных каналов распространения модных трендов — через образы спортсменов, трансляции и алгоритмические ленты. Кстати, теперь Lyst оценивает бренды по трем показателям: желанию обладать вещью, реальному спросу и тому, насколько активно марку находят и обсуждают в цифровой среде. Популярность, созданная скидками или негативным инфоповодом, больше не учитывается. Журнал «Москвичка» теперь и в Maх. Подписывайтесь!