Girlboss умерла. The Atlantic опубликовал эссе о том, как изменилось отношение к женской амбициозности. Отправной точкой стала интернет-ссора между создательницей подкаста Call Her Daddy Алекс Купер и инфлюенсером Аликс Эрл — бывшими партнершами, которые до сих пор публично не объяснили, что именно между ними произошло. Автор материала Энни Джой Уильямс считает, что реакция аудитории на этот конфликт говорит гораздо больше не о самих героинях, а о новых требованиях к успешным женщинам. Купер олицетворяет архетип girlboss: она открыто говорит о собственных амбициях, жестко ведет переговоры и не скрывает, что стремится к деньгам и влиянию. За несколько лет она прошла путь от обычной девчонки до контрактов со Spotify на десятки миллионов долларов. Эрл, напротив, строит образ немного хаотичной «девушки по соседству», успех которой случился сам собой. При этом один рекламный пост может приносить ей 450 тысяч долларов, а ее косметический бренд заработал первый миллион долларов за пять минут после запуска. Именно Эрл в этом противостоянии получила большую поддержку аудитории. «Женщина по-прежнему может быть богатой и влиятельной, но ей не полагается выглядеть слишком старающейся». Автор пишет, что достижения должны восприниматься как приятное следствие любви к своему делу, а не как результат расчета, дисциплины и борьбы за власть. Откровенная амбициозность Купер кажется интернету агрессивной, тогда как непринужденность Эрл — искренней и располагающей. Сам образ girlboss начал разрушаться еще в конце 2010х. Обещание, что женщина сможет «получить все», если будет достаточно много работать, оказалось несостоятельным, а пандемия окончательно усилила разочарование в корпоративном феминизме. Однако пришедший ему на смену идеал выглядит не менее противоречиво: женские амбиции требуют тщательно маскировать. Если она открыто признается, что хочет власти и денег, ее называют холодной и безжалостной, но если скрывает работу за образом легкой, аполитичной и приятной девушки — ее считают настоящей. Журнал «Москвичка» теперь и в Maх. Подписывайтесь!