«Сигареты из холодильника»: Coca-Cola изменила дизайн и столкнулась с критикой Об обновлении объявили 21 июля, и это не полный ребрендинг: фирменный красный, рукописный логотип и лента остались на месте — по-настоящему поменялись три вещи: спенсеровский шрифт логотипа чуть подправили, «динамическую ленту» освежили, а на первый план вывели новый рубленый шрифт Better With — именно он и вызвал волну критики. Дело в том, что миллионы людей нашли в новом шрифте сходство с надписью на пачке Marlboro — оба начертания плотные, брусковые, с похожим весом и пропорциями. Для бренда, который десятилетиями продаёт «магию» и радость, ассоциация с сигаретной пачкой вышла, мягко говоря, неловкой. Второй повод для недовольства — банки Coca-Cola Zero Sugar. Раньше обычную и версию без сахара было легко различить, а теперь эта граница почти стёрлась. Бывший топ-менеджер Coca-Cola Кортни О'Брайен считает, что сближение в дизайне сделано намеренно. По его словам, смысл в том, чтобы «зеро» считывалось как та же кока-кола, только без сахара, а не как отдельный продукт. В самой компании убеждают, что паниковать не из-за чего: под логотипом по-прежнему крупно написано Zero Sugar, а белая полоса заменена на чёрную — отличить всё ещё можно. Тем не менее в России изменения увидят нескоро: выкатывать новый дизайн начали с Латинской Америки, Европы, Ближнего Востока и Азии, а Северная Америка получит его только в 2027-м.