Новый гардеробный феномен в Америке: теперь молодые девушки отказываются от идеи владеть одеждой и переходят на «подписку». Издание The Atlantic рассказывает о сервисе Nuuly, который работает как, называет его автор, «вращающийся шкаф»: за $98 в месяц пользовательница получает шесть разных вещей, носит их, возвращает и выбирает новые. Сейчас у Nuuly уже 477 тысяч активных подписчиков в месяц, а серые пакеты сервиса можно встретить в службах доставки, почтовых комнатах, студенческих домах и квартирах. Пркупать каждый образ для свадьбы, вечеринки, отпуска, свидания или новой работы дорого. А аренда дает возможность вернуть или не ошибиться: вещь может не подойти, надоесть, выйти из тренда или перестать сидеть по фигуре. Закономерный вопрос: если гардероб обновляется и почти ничего в нем не принадлежит человеку, можно ли по нему все еще формировать личный стиль? Ведь одежда всегда была частью биографии: любимый тренч, платье, связанное с судьбоносным вечером, или жакет, который пережил несколько сезонов. «Подписка превращает стиль в поток, где можно постоянно быть новой версией себя, но сложнее собрать собственную визуальную память», пишет автор. Экологический аргумент тоже оказался спорным. Аренда выглядит более осознанной, чем бесконечный шопинг, однако доставка туда и обратно, химчистка, ремонт и короткий цикл носки делают модель куда менее безупречной. Автор The Atlantic приводит исследование, где аренда джинсов показала более высокий климатический след из-за логистики. Интересно, прижился бы такой формат в Москве, где уже сформировалась любовь к ресейлу… Журнал «Москвичка» теперь и в Maх. Подписывайтесь!