Кофеин — самый популярный наркотик среди зумеров, говорит Dazed. От холодных матча-латте до энергетиков с полезными свойствами: рынок кофеиносодержащих напитков сейчас шире, чем когда-либо. Всё благодаря зумерам, ведущим здоровый и активный образ жизни. Такая любовь молодёжи к самому популярному стимулятору отчасти связана с маркетингом. Исследования показывают, что поколение Z начало потреблять кофеин через кофе раньше, чем миллениалы. Нетрудно понять, почему: крупные производители всё чаще ориентируются на молодых потребителей, предлагая им обилие вкусов. Трудно отказаться от фраппучино «Единорог» в Starbucks или сезонного меню в спешелти-кофейне. Кофе сегодня перестало быть простым источником энергии. Теперь это ещё и жидкий десерт. Иногда с полезными добавками: например, некоторые кофейни предлагают добавить в напиток коллаген или порошки с витамином D. Работают ли они? Не так важно. Популярность кофе также связана с тем, что зумеры более склонны сокращать потребление алкоголя или полностью от него отказываться, чем старшие поколения. Так, 28-летняя героиня статьи Dazed Харли Янг из Манчестера бросила пить в 2023 году, когда поняла, что похмельная тревога негативно влияет на ее психическое здоровье. «Работа в онлайн-журнале о лайфстайле означала, что я чаще выпивала на мероприятиях», — говорит она. Пока она была занята работой и привыкала к трезвости, кофеин помог облегчить переход. Вечеринки с алкоголем зумеры успешно заменяют на кофейные рейвы и даже пробежки с чашкой кофе. Если не брать в расчет головные боли, то по сравнению с другими веществами кофеин кажется довольно безобидным. Именно по этой причине он стал главной зависимостью зумеров и их любимым ритуалом, который успешно монетизируется.