The Cut отмечает появление нового типа инфлюенсеров — одинокие. Ещё недавно в соцсетях продавали жизнь, в которой всего было слишком много: друзей, путешествий, сумок Birkin, людей в кадре. Задачей блогера было показать, что у него есть всё, что многим хотелось бы иметь самим. В последние годы в TikTok и Reels появилась новая ниша, идущая против этого правила: девушки снимают свои вечера в одиночестве, подписывая видео фразами «Ты живёшь одна в Нью-Йорке и у тебя нет друзей, поэтому твои вечера выглядят вот так» или «Ты одинока, у тебя нет друзей, ты живёшь одна и не планируешь заводить детей, поэтому это твой пятничный вечер». Типичный пост подобного инфлюенсера показывает жительницу большого города, которая возвращается домой после долгого рабочего дня. Она заходит в безупречно чистую серую квартиру, снимает обувь, готовит простой ужин и садится на диван. Она смотрит телевизор, попивая газировку без сахара из бокала для вина. Мечта интроверта или новый тип романтизации жизни в одиночестве? «Я никогда не пыталась романтизировать отсутствие друзей. Я просто пыталась романтизировать умение извлекать максимум из того этапа жизни, на котором ты находишься», — говорит The Cut одна из «инфлюенсеров одиночества», 24-летняя Лана Иса. Опрос, проведённый в 2025 году Американской психологической ассоциацией, показал, что примерно половина взрослых в США сообщали о чувстве изоляции «часто или время от времени», а исследование 2021 года, опубликованное в журнале Psychological Bulletin, показало, что уровень одиночества среди молодых людей увеличивался каждый год в период с 1976 по 2019-й. Так что появление инфлюенсеров, честно демонстрирующих отсутствие социальной жизни — скорее закономерность. Которая, кстати, помогает справляться с одиночеством. Герои материала The Cut сообщают, что поддерживающие комментарии под их роликами уменьшают чувство отчуждённости. К тому же, как оказалось, одиночество монетизируется. Ролики набирают тысячи просмотров и привлекают крупные бренды, которые хотят сотрудничать с новым типом инфлюенсеров.