BoF фиксирует новый поворот в ритейле: некоторые независимые бренды больше не стремятся расти в онлайне. После нескольких лет диджитал-господства, которое было обязательным сценарием для модного бизнеса, часть ритейлеров начинает двигаться в обратную сторону. BoF пишет, что многие магазины сознательно ограничивают e-commerce и делают ставку на физическое пространство, локальную аудиторию и кураторскую оптику. Главная причина весьма прагматичная: онлайн-продажи давно перестали быть легким каналом роста. Теперь бренды платят за привлечение клиента, упаковку, доставку, возвраты и постоянную борьбу за внимание в соцсетях. В физическом же пространстве все устроено проще: человек сам берет вещь с рейла, сам доносит ее до кассы и сам уносит домой. А второй тезис в пользу офлайн-продажи — это усталость от алгоритмов. Если в интернете необходимо все время переизобретать себя и бороться за влияние юзеров, то маленький магазин может быть сильным за счет взгляда владельца, ассортимента, атмосферы и ощущения особого места, куда заглядывают не только по причине покупки. В 2026 бренды поделятся на два лагеря: одни продолжат оптимизировать цифровые воронки, а другие заново откроют старую и проверенную механику живого мира. Журнал «Москвичка» теперь и в Maх. Подписывайтесь!