Индустрия моды до сих пор остается одной из самых закрытых, и попасть туда — задача не из легких. На сессии «Новые имена», которую организовала «Москвичка» в рамках Российского форума индустрии дизайна, как раз обсудили, как молодым модельерам стать частью мира фэшн. Главный редактор «Москвички» Дарина Алексеева рассказала, как можно не только привлечь внимание людей к своему продукту, но и удержать аудиторию: «Комьюнити — это самая устойчивая форма взаимодействия с аудиторией, потому что в ней работает доверие между людьми, а не только маркетинг». Креативный директор и сооснователь бренда 1811 Eighteen One One Марина Терентьева заявила, что молодым дизайнерам не стоит бояться перемен в бренде: «Бренд неизбежно проходит через несколько перерождений — это не ошибка, а нормальный путь развития». Дизайнер Илья Мигмун отметил, что коммерция не убивают творческую составляющую бренда: «Даже коммерческие вещи могут оставаться дизайнерскими, если в них сохраняется идея и авторский подход». Алиса Рубан, дизайнер и основательница бренда Ruban, посоветовала профессионалам точно определиться с направленностью: «Дизайнеру важно честно ответить себе, что он строит: художественное высказывание или бизнес — и дальше действовать в рамках этого выбора». Стилист Эля Тулебаева разобрала желание современного потребителя: «Сегодня меняется сам запрос клиента: людям важно не просто хорошо выглядеть, а выражать себя через одежду».