В индустрии снова обсуждают старый, но обострившийся вопрос: кому принадлежит первый ряд. Поводом стал новый текст в Substack The Citizen’s Poste, где напрямую ставится под сомнение уместность инфлюенсеров на показах. Выбор «правильного» инфлюенсера сегодня определяется не его личным вкусом, а задачей бренда: речь про имидж или про охваты. То есть, если раньше первый ряд был исключительно пространством редакторов, байеров и критиков, теперь это еще и инструмент performance-маркетинга, где внимание конвертируется в цифры. Фальшь в том, что, с одной стороны, индустрия говорит о ценности ремесла, контекста и экспертизы, с другой продолжает работать с теми, кто приносит максимальную видимость, но нулевую страсть. Материал озвучивает проблему, которая не в «закрытости» индустрии, а в рассинхронизации между тем, чем показ должен быть, и тем, как он используется. Отсюда и новый критерий отбора. Идеальный инфлюенсер — должен быть не только носителем охвата, в нем должно крыться продолжение визуального и смыслового кода бренда. Но вопрос остается открытым: должно ли быть у инфлюенсеров место в первом ряду? Или контент должен уступить пространство профессиональному взгляду. Журнал «Москвичка» теперь и в Maх. Подписывайтесь!