Бренды переходят от ski core к ski care, пишет Business of Fashion. Если в прошлом году все были сосредоточены на том, какой образ après-ski выбрать, то сейчас индустрию волнует, какой крем лучше защитит кожу от солнца, отражающегося от снега. Хейли Бибер советует заботиться о губах на ветреных склонах при помощи увлажняющих блесков для губ её бренда Rhode. Компания также открыла pop-up на горнолыжном курорте в Род-Айленде. Batiste и First Aid Beauty объявили, что будут сотрудничать со спортсменами на Олимпийских играх, чтобы обеспечить игроков из США увлажняющим кремом. Спорт и бьюти в этом году действительно сдружились, потому что подобные рекламные кампании — лучший способ для брендов зарекомендовать эффективность собственных продуктов. Где ещё проверять качество увлажняющего блеска для губ, если не на склоне в минусовую температуру?