Любимый российскими модницами Coperni — бренд, подаривший Парижской неделе моды одни из самых вирусных моментов последних лет, не покажется на ближайшем Paris Fashion Week. Причина: осложнение отношений с акционером Tomorrow London, который владеет долей в марке с 2019 года. Новость звучит неожиданно. Coperni системно работал на стыке моды, науки и технологий, превращая показы в виральные зрелища. Эти перформансы принесли им огромную онлайн-аудиторию и сделали, как пишет Diet Prada, показательным примером того, как работать в эпоху short-form контента и алгоритмов. Выросший вместе с соцсетями и поколением зумеров бренд трудно упрекать в стремлении доминировать в алгоритмах, особенно на фоне конкуренции с гигантами с несоразмерными бюджетами. Их способность генерировать MIV в статусе относительно небольшого бренда действительно впечатляла. Однако отсутствие на неделе моды становится показателем другого уровня реальности: виральность в соцсетях не всегда равна устойчивости бизнеса. Даже при наличии узнаваемых аксессуаров, сильной дистрибуции, поддержки индустрии и внушительных цифровых метрик, ухудшение отношений с акционерами способно дестабилизировать бренд. BoF и Diet Prada подводят: этот случай — сигнал для всей модной индустрии о сложности текущего ландшафта.