В условиях общего спада на рынке моды тиктокерша Эмма Роуг создала свою маленькую прибыльную винтаж-империю в центре Манхэттена. BoF пишет про показательный кейс секонд-хенда Rogue, который посещают Селена Гомес, Lil Pump и стилист Зендеи Лоу Роуч. История магазина началась в 2017-м с объявления на маркете Depop: основательница Эмма хотела продать свои кроссовки Skechers за 45 долларов. Продажа винтажных вещей через несколько лет выросла в сеть из трёх Rogue с прибылью в несколько сотен тысяч долларов, соцсетями с миллионными охватами и штатом из 15 сотрудников. Всё благодаря маркетинговой стратегии тиктокерши: «витриной» винтажки стала не одежда, а сама Роуг и её покупатели. Эмма не покупала рекламу, а брала интервью у пришедших за Y2K-вещами покупателей. Приглашённым в Rogue инфлюенсерам из TikTok предлагали, например, за одну минуту собрать лук из вещей магазина. Розничная торговля винтажной одеждой, как известно, сложна для масштабирования из-за ограниченности предложения, непостоянства цен и быстро меняющихся вкусов. Однако Роуг удалось обойти мешающие факторы и создать собственный бренд, где продукт имеет меньшее значение, чем его подача.