BoF пишет, что зумеры впервые сбавляет обороты в праздничных покупках, и это чувствует вся индустрия. Американские исследования фиксируют: молодые покупатели сокращают годовые расходы в среднем на 34%. Это самый резкий спад среди всех поколений. Миллениалы, Х и даже бумеры держат уровень или расходуют больше, а вот поколение, которое обычно задает ритм трендам, внезапно нажало на тормоз. Причины очевидны: • рост стоимости жилья и еды • возврат студенческих займов • сокращение найма на стартовые позиции • растущая безработица среди недавних выпускников (6,8% — максимум за десятилетие вне пандемии) В итоге зумеры отказывают себе не только в подарках, но и путешествиях, ресторанах, одежде. И это удар для брендов, которые годами делали ставку на молодых покупателей как на главный источник трендсета и роста. 🧷Парадокс сезона: продажи Black Friday в долларах выросли, но американцы купили меньше вещей — на фоне подорожания среднего чека. Покупательная энергия сместилась: люди тратят, но осторожнее. Журнал «Москвичка» теперь и в Maх. Подписывайтесь!