Самая популярная заметка на NYT Style за последние дни — про Синди Экерт, женщину, которая вернула на рынок таблетку для женского либидо. Синди Экерт, как пишет NYT, «та самая женщина в розовом», вокруг которой много лет крутилась история с таблеткой Addyi, препаратом для лечения низкого сексуального желания у женщин. Именно она спасла пилюлю, которую называли «женской "Виагрой"». В 2015 году Экерт выбила одобрение FDA и продала компанию за миллиард. Новый владелец быстро провалил запуск: поднял цены, не вложился в маркетинг, заморозил продажи. Через два года всё развалилось, и права на Addyi вернулись к Экерт. С бонусом в виде 25 миллионов кредита. Её это не остановило. Синди собрала новую компанию Sprout 2.0 из семьи и друзей: брат, жених, даже бывший муж — все работают вместе. И вдруг, после 10 лет хейта, интернет опять заговорил об Addyi. New York Times пишет, что тема женского желания просто стала частью огромного «менопаузного» рынка. Знаменитости открыто говорят, что принимают препарат. NYT приводит пример: актриса Дженни Гарт прямо сказала, что Addyi ей помог. Гвинет Пэлтроу тоже писала о его приёме. Плюс выходит документальный фильм The Pink Pill про всю эту историю, и там Синди уже представляется женщиной, которая десять лет буквально боролась за женское счастье. Регуляторы тоже смягчили правила: теперь не нужно подписывать бумагу о полном отказе от алкоголя, а врачи могут назначать препарат проще. Подана заявка на расширение использования для женщин в постменопаузе — и FDA обещает быстрое решение. В итоге вся розовая сага, которую долгие годы высмеивали и списывали, выглядит нынче как редкий пример настойчивости: женщина потеряла компанию, вернула её, перезапустила и наконец дождалась момента, когда её продукт начали воспринимать всерьёз. Журнал «Москвичка» теперь и в Maх. Подписывайтесь!