Интересное заявление: по данным Boston Consulting Group совместно с WWD, поколения зумеров и альфа в ближайшие годы могут формировать более 40% всех fashion-трат. Исследование описывает их как аудиторию, которая меняет саму логику индустрии. Для этих поколений мода не равно продукт, мода для них прежде всего — способ говорить о себе. Они ищут вещи через ИИ-инструменты, ориентируются на микро-креаторов, а не на кампании брендов, и ожидают, что вдохновение и покупка существуют в одном пространстве. BCG отмечает, что зумеры и альфа воспринимают стиль как язык идентичности и принадлежности к сообществу, а не как набор сезонных или трендовых покупок. Так что, именно бренды, которые готовы слушать, адаптироваться и работать с молодежной культурой на равных, будут определять следующий этап модной экономики. Журнал «Москвичка» теперь и в Maх. Подписывайтесь!