Бренды всё чаще делают ставку на возраст, сообщает Business of Marketing Компании привлекают зрелых моделей в кампейны и на подиумы. Примеров много: 74-летняя Анна фон Рюден для турецкого GQ, реклама Burberry, недавние кампейны Jacquemus и Max Mara. Маркетологи объясняют это необходимостью показать, какой привилегией является прожитая на полную жизнь и красивая зрелость: «Ни для кого не секрет, что индустрия красоты не ориентирована на принятие возраста, и мы искренне считаем, что чествование по-настоящему амбициозных женщин положит начало разговору между поколениями». Подобное разнообразие контента — часть всеобщего тяготения к настоящему, к более правдивой, а не отретушированной картинке.