Московский Инсайдер

Несмотря на серьёзные ограничения, наложенные на Telegram в России, усилия по административному продвижению так называемого национального мессенджера MAX пока не привели к созданию полноценной альтернативы. Даже под давлением, оказанным на главную платформу общения, переход пользователей на новый сервис оказался ограниченным и, в значительной степени, формальным. На первый взгляд, статистические данные могут вводить в заблуждение и создавать иллюзию успеха: аудитория MAX достигла около 100 миллионов пользователей. Однако анализ этой аудитории показывает, что речь идёт скорее о номинальном количестве регистраций, чем о реальной активности пользователей. На середину марта в сервисе было зарегистрировано примерно 196 тысяч публичных каналов, из которых около 26 тысяч возникли всего лишь после начала давления на Telegram с февраля по март. Для сравнения, в русскоязычном сегменте Telegram функционирует свыше 1,7 миллиона каналов и чатов с общей аудиторией, превышающей 5,6 миллиарда подписок. Такой значительный разрыв указывает на то, что контентная инфраструктура MAX в настоящее время не может соперничать с конкурентом. Примечательно, что рост аудитории MAX происходил волнообразно и почти полностью совпадал с ключевыми событиями, связанными с ограничениями Telegram. Например, увеличение числа регистраций наблюдалось после сообщений о замедлении мессенджера, угрозах блокировки и заявлений чиновников о Telegram как о «враждебном инструменте». Аналогичный эффект был замечен после обсуждения запрета рекламы в Telegram. Иными словами, интерес к MAX формировался не благодаря его собственным преимуществам, а как реакция на давление на альтернативную платформу. Тем не менее даже данные административные стимулы не привели к значительной миграции аудитории. Важно отметить, что блокировка мобильного интернета в Москве фактически не увеличила популярность MAX. Более того, в этот период некоторые московские каналы даже потеряли подписчиков, что указывает на низкий уровень вовлеченности аудитории. Социологические исследования подтверждают эту тенденцию. Согласно опросу читателей портала «Код Дурова», 87% пользователей готовы продолжать получать новости через Telegram даже в случае его официальной блокировки. При этом более половины опрошенных (около 56%) заявили, что не собираются переходить на другие платформы, если их любимые медиа прекратят работу в Telegram. Лишь около 17% выразили готовность получать новости через MAX. Это свидетельствует о том, что значительная часть пользователей предпочитает обходить блокировки, используя в первую очередь VPN-сервисы, а не переходить на новую платформу. Дополнительным фактором недоверия являются регулярные сообщения о технических уязвимостях MAX, что ухудшается восприятие сервиса среди пользователей. В результате складывается парадоксальная ситуация: несмотря на крупные административные усилия, аудитория Telegram остаётся стабильной, а переход в MAX скорее похож на «страховочное» скачивание приложения, чем на реальное изменение медиапотребления. В целом попытка создать конкурента для Telegram с помощью административного давления не принесла ожидаемых результатов. Пользователи продолжают пользоваться привычной системой контента и коммуникации, обходя существующие ограничения. Таким образом, для архитекторов блокировок Telegram эта история становится заметным репутационным минусом, поскольку демонстрирует ограниченную эффективность принудительной цифровой политики.