Новая маскулинность — свежий тренд, который нас вдохновляет. Мужчины всё чаще говорят об эмоциях, включаются в воспитание детей, пробуют новые хобби. А вокруг спорта и wellness появляются клубы, где важны физическая форма, дружба и возможность поговорить о том, что остаётся за кадром мужской жизни. В Берлине HOT BOYS CRY объединяет мужчин вокруг бега, падела, йоги и творческих занятий. Здесь проходят и CRY Sessions — встречи о чувствах и тревогах, где можно поделиться личным и просто послушать других. В Малайзии DADDY & LITTLE SPORTS CLUB собирает пап на пробежки с детьми в колясках, завтраки и лекции об отцовстве. В России развиваются папские клубы, где мужчины знакомятся на прогулках с детьми, а казахский YouTube-проект «По папиной линии» предлагает молодым отцам обсуждать отношения с детьми во время горных прогулок. Так спорт остаётся точкой входа, но за ним открывается пространство для новых связей и опыта. Для wellness-индустрии это тоже новая возможность: предлагать мужчинам продуктивность и результат, а также чувство принадлежности к комьюнити со схожими интересами и представлениями о правильном отцовстве.