Арина Соболенко появляется в Vogue в Gucci и с Audemars Piguet, Коко Гауфф выходит на корт в коллаборации New Balance и Miu Miu, а кастомные образы Наоми Осаки уже сами по себе становятся модными событиями. Спортсменки превращаются в новых it-girls. За ними следят во время соревнований и за пределами спортивных арен — рассматривают гардероб, украшения, бьюти-образы и повседневные привычки. Этот интерес фиксирует и Pinterest: в летнем тренд-репорте 2026 года спортсменок впервые выделили как отдельную категорию влияния. Например, поисковые запросы по Alysa Liu выросли на 39 228%, по Eileen Gu — на 5503%, а по Natasha Cloud — на 200%. И неудивительно: после матча остаются фотографии с улицы, любимые бренды, интервью и коллаборации. У новой спортивной it-girl складывается собственная fashion-вселенная — и всё необходимое для полноценной модной карьеры.