МОХОВА

+2

А как вы использовали сумку? IKEA отмечает 30-летие своей культовой FRAKTA рекламной кампанией, которая воспевает все роли, которые она играла на протяжении этих лет Иногда поводы не надо выдумывать

История о том, как рекламный джингл спас бренд от закрытия Знали ли вы, что появлению этого способа продвижения мы обязаны хлопьям? В 1926 впервые был выпущен короткий аудиоформат рекламы, который был посвящен бренду хлопьев Wheaties Если кого и винить за то, что мы всю свою жизнь будем помнить «Миль попс» и 8-800, то точно их😁 Ещё больше истории в выпусках моего подкаста «Юля по связям с общественностью». Ищите на площадках: YouTube ВК Видео Mave.stream

Если вы всё время ищите себе оправдания в бизнесе – почитайте историю Ту, где крепостной выстроил самый успешный бизнес Российской Империи. Да, вот такой парадокс: Савва Морозов стал предпринимателем раньше, чем свободным человеком Если кажется, что вашему проекту мешают неправильные клиенты, отсутствие спроса или еще какая-нибудь внешняя сила, история Морозова может вдохновить – вокруг него работали десятки, а позже сотни других ткачей, но все выбирали его. Почему? 🌌Источники прежде всего говорят о качестве ткани и окраски. Но я, изучив вопрос, поняла, что дело в личном контроле и понимании процессов: Морозов сам возил товар в Москву и продавал его покупателям, напрямую видел реакцию рынка, понимал, что востребовано, и мог менять производство. Это первый урок на сегодня 🌌А второй урок: выстроенное доверие. Постепенно в голове покупателя формировалось понимание: если на товаре стоит имя Морозова, качество будет стабильным. Фамилия стала обещанием предсказуемого результата 🌌Ещё одна важная составляющая: Морозов не пытался навсегда сохранить один и тот же продукт. Он менял производство вместе с рынком: осваивал новые технологии, привлекал иностранных специалистов, использовал английское оборудование и постепенно развивал хлопчатобумажное производство Из этого можно собрать себе методичку, из чего сложить сильный бренд. А складывается он из продукта, понимания клиента, последовательного опыта и доверия

+2

Не разбирала кейсы брендов к выходу нового айфона, но зато нашла вот эту подборку #ретроспектива Те самые времена, когда каждый новый гаджет сопровождался концепцией, сюжетом и иногда даже перцем чили

Всего один забор, а какое поле для творчества😁 В Воронеже случился рекламный батл местных брендов. Место для рекламы вызывает вопросы, конечно. Зато скрасили унылый вид стройки

С понедельничком!

Не обратить внимание не получится #офлайнпространства Продолжаем рубрику «кто больше» и смотрим на коллабу Savage и Fenty, которые развесили бельё над Фэшн-авеню в прямом смысле. Очень эффектно Но у нас с бесконечной серостью такой номер не прокатит, к сожалению

Из трендов – дизайнер Валерия Кокур создаёт уникальные шрифты для брендинга Для вдохновения ✨

+2

Люкс начинает придумывать нам нишевые хобби Cartier совместно с дизайнером и иллюстратором Салимом Аззамом выпустили эксклюзивный продукт для бутика в Бодруме – набор для вышивки Внутри – материалы и схемы с рисунками, вдохновлённые местными пейзажами и культурой, а также ювелирными изделиями бренда

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.

+1

Не всё, что у вас есть – привилегия И не всем вам стоит хвалиться. Чтобы понять, какие ваши ценности ценны и для аудитории предлагаю использовать модель Кано – по ней можно разобрать все функции продукта и понять, какие из них достойны PR-акции #пятничныйлонг как раз об этом. Пользуйтесь!

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.

Всё равно не вспомнят И зачем тогда что-то делать? Неприятная новость для тех, кто меряет силу коммуникации только охватом: в России провели исследование, которое показало, что 40% жителей не смогут без подсказки назвать ни одного события прошедшего года. При этом после подсказки отдельные новости узнавало больше 90% опрошенных 🌌Самостоятельно чаще вспоминали громкие и негативные сюжеты. А в личный топ попадали только те события, которые касаются людей напрямую Значимость рождается там, где сообщение помогает человеку сориентироваться в собственной жизни: здоровье, деньги, безопасность. Поэтому во время продумывания кампания я бы делала упор не только на то, чтобы вас узнали, но и на понимание, что человек с этой новостью может изменить в своей жизни

Встретимся? 🤪 Напоминаю, что мы завтра собираемся обсуждать региональные рынки, цифровые платформы, ИИ (конечно же) и медиа на НРФ в Екатеринбурге Более 1000 участников и 100 спикеров будут разбираться, дискутировать, участвовать в мастер-классах и бизнес-игре. Ещё есть актуальная тема для СЕО – трек «Управление персоналом» Изучить полную программу тут

+2

Тот случай, когда звонить надо было не юридическому отделу, а всё-таки пиару Если кто ещё не видел историю, рассказываю: Золотое Яблоко увидели в Threads посты, где их сравнивают с другими площадками по ценам. И, неожиданно, начали кидаться претензиями и досудебными письмами, посчитав публикации рекламой без маркировки Почему-то забыли учесть, что даже с небольшими блогерами, у которых есть своя устойчивая аудитория, лучше не ругаться, а дружить – девушку можно было попробовать превратить в своего инфлюенсера или, хотя бы, отбить юридические разборки на сарказме Когда у тебя появляется конфликт с автором, у которого есть аудитория, ты получаешь сразу две задачи: решить юридический вопрос и не подарить ему инфоповод. А здесь вторую часть просто забыли обсудить

Пиарщиков заставлять учиться не нужно Они сами не против 🤪 ещё более жадные до новых инсайтов – предприниматели. А вот маркетологи, по мнению Тимура Асланова учиться не очень любят (есть тут маркетологи? Давайте развеем миф) В выпуске с Тимуром общались в том числе на тему обучений. Но основная тема выпуска – о книгах как инструменте продвижения, продающих текстах и будущем медиа Полный выпуск, если ещё не видели ищите YouTube VKвидео Послушать: на любой из платформ

Коллеги, отдыхаем побольше, ладно?

Дерева нет, история – есть Музей Царское Село был вынужден срубить старинный дуб, посаженный на территории еще во времена Николая I – его признали аварийным. У дерева, разумеется, богатейшая история: в нем в том числе остались осколки снарядов ВОВ Команда решила сохранить то, что осталось и сделала из сруба четырёх соловьёв. Птиц раскупили ценители за 4 часа Такой креатив точно не завирусится, но он и не для этого – у истории появился достойный финал и в этом сила ❤️— Молодцы 💔— Эх, дуб жалко!

Пора находиться Иногда компании приходят за коммуникационной стратегией с запросом на узнаваемость. В процессе разбора же выясняется, что надо менять вообще всё Звоночки, которые об этом говорят: бренд вырос, аудитория изменила вкусы и ценности, продукт стал другим Один из частых сценариев, правда, даже после того, как поняли, что надо меняться: компания пытается изменить восприятие, но продолжает делать все по-старому – старый tone of voice, старые каналы, старые инфоповоды. Итог какой? Аудитория видит тот же бренд Каждый материал, выступление, интервью, продукт и действие должны подтверждать новую роль. И хорошая коммуникационная стратегия отвечает не только на вопрос «что говорить?». Она помогает понять, каким бренд должен стать в глазах людей и какие шаги приведут его туда Вопросы, которые находят ответ в хорошей стратегии: 🌌Кто мы сейчас? 🌌Как нас видят разные аудитории? 🌌Какой образ нам нужен в будущем? 🌌Что должно измениться в наших сообщениях, каналах и поведении? Приходите🤪 будем искать, где вы, кто вы и главное – где хотите оказаться

Я всегда мечтала, чтобы меня так нарисовали В моменте и под настроение. Бренд REFY воплотил мою мечту на других в честь запуска линейки в европейском Sephora На берегу Сены в Париже художница рисовала девушек из комьюнити, при чём использовались не только краски, но и косметика