Елена Ямпольская назвала слово «нишевый» устаревшим: «Родной» отражает современные тенденции. Советник президента РФ уверена, что понятие «ниша» теряет актуальность. Вместо него лучше подходит слово «родной», отражающее возврат к исконным традициям и ценностям.