✅Мастер-класс Евгения Минченко, президента «Минченко консалтинг», президента РАСО. «Технология моделирования образа лидера» Часть 10 ▫️Как это работает Несколько этапов. Картирование элит. Потому что первые, кому мы должны продать вас — это элитам. Второе — психодиагностика. Мы используем технологию Леонгарда и Личко (акцентуации). Анализ запроса избирателей - фокус-группы, количественные опросы, анализ социальных сетей. Выбор функционала политика. Архетипическое моделирование - в какой архетип мы можем попасть. ▫️Технология работы лично с политиком Вводный семинар. Мы предлагаем политику посуществовать во всех 17 образах. Детально разбираем, чего хотят избиратели и элиты. В итоге находим «точку сцепления». Дальше мы начинаем тестировать этот образ сначала на маленьких аудиториях. Мы не говорим: «О'кей, мы смоделировали образ, всё, поехали с ним на массы». Мы тестируем на какую-нибудь небольшую аудиторию, считываем реакцию. Пытаемся запускать куда-то небольшой информационный сигнал именно в этом образе и смотрим, как люди реагируют, снимая связь или по социальным сетям, по отзывам, или по фокус-группам и так далее. Дальше мы всё оцениваем, смотрим, как зашли наши первые попытки, делаем ещё один тестовый семинар. И дальше уже активная фаза кампании. Донастройка - обычно 3—4 недели до выборов. И обязательно после того, как победили, перенастройка, потому что дальше мы вступаем в следующий сезон сериала. ▫️Успешные примеры - Александр Осипов, губернатор Забайкальского края, в архетипическом образе Заботливого Правителя — лучший результат 2019 г. - Михаил Развожаев, губернатор Севастополя — Заботливый Герой, лучший результат 2020 года. - Сардана Авксентьева, депутат Госдумы («Новые люди») - образ Воина - Ребёнка, впервые за долгое время пятая партия в парламенте, и все выигранные дебаты, в которых только участвовала Сардана. Причём это не только наше мнение (мы делали онлайн-фокус-группы и снимали реакцию людей), но и наши конкуренты из «Единой России» сказали, что по их исследованиям Сардана — лучший дебатёр этой кампании. Почему? Потому что целостный образ. ▫️Что важно понимать про технологию образа? Это не манипуляция, а наоборот, гармонизация избирательной коммуникации, и уважение к политику и к его избирателям. Мы облегчаем контакт политика и тех, кто является заказчиком его услуг. Это повышение эффективности политических процессов и это научная методология. Кстати, огромное спасибо АНО «Диалог». Они оттестировали какие-то образы своими инструментами, это очень крутая попытка. ▫️Почему технология моделирования образа — это круто? Первое — быстрое привлечение внимания и длительное его удержание. Второе — целостность содержания и подачи. Когда то, что вы говорите, очень чётко соответствует тому, как вы это говорите. Контакт не только с сознанием, но и с коллективным бессознательным избирателей, а значит, экономия ресурсов. Важный момент — эффективное управление эмоциональным состоянием лидера. Если вы контролируете свой центр тела, у вас нет времени бояться. И устойчивость к атакам оппонентов. Если у вас целостный образ, то на любые обвинения вы отвечаете из этого образа. Соответственно, так вы становитесь гораздо более сильными, потому что у вас есть чёткая точка опоры. ❗️А также: Часть 1/Часть 2/Часть 3 Часть 4/Часть 5/Часть 6 Часть 7/Часть8/Часть 9 @MinchenkoConsulting