Сжёг чемодан конкурента. Получил работу у другого бренда. Американский диджей Джон Саммит во время гастролей устал от постоянно ломающихся чемоданов премиального бренда Rimowa. По его словам, шестой чемодан не выдержал испытаний. Саммит взял молоток, раздолбал чемодан, а затем публично сжёг его на парковке. Видео разлетелось по соцсетям. Конкурент Rimowa — американский бренд Away — не растерялся. 20 октября компания назначила Саммита на должность Chief Destruction Officer — директора по разрушениям. Теперь диджей официально издевается над алюминиевыми чемоданами Away: поджигает, роняет, испытывает на прочность и даже устраивает встречу с автомобилем. Всё это — часть кампании по запуску новых цветов коллекции Aluminum. Away не стала придумывать историю с нуля. Бренд подхватил уже существующий вирусный хайповый сюжет, встроил в него свой продукт и превратил недовольного клиента конкурента в собственного амбассадора. Причем ребята не побоялись уничтожить свой продукт всеми способами. Сделано все с юмором и наглядной демонстрацией главного продуктового преимущества — прочности. Пример того, как "социальное слушание" превращается в креатив. А чужой репутационный факап — в собственное промо.