Вчера состоялось Victoria’s Secret Fashion Show. Посмотрим на это с точки зрения рекламы и маркетинга Шоу ангелов Victoria’s Secret уже давно перестало быть просто показом новой коллекции. Оно превратилось в целое культурное событие, которое обсуждают в медиаполе не один день. Какие инсайты забираем в работу с брендами, читаем дальше: 1. Сериал «Angels among us» («Ангелы среди нас») на YouTube Victoria’s Secret пошли по новому пути: вместо пресловутых кастингов они провели реалити-шоу, в котором модели боролись за место на подиуме. Здесь компания придумала интересный ход: победитель не был объявлен в заключительном выпуске. Зрители узнали, кто прошел в финал уже на самом показе. Это классный спецпроект, который удерживает внимание аудитории к бренду на протяжении длительного времени и сохраняет интригу до самого события. Сериал набрал более 18М просмотров. 2. Блогеры и селебрити как новые медиа-каналы На протяжении всей кампании Victoria’s Secret создавала инфоповоды, которые становились триггерами и подхватывались блогерами для обсуждения в соцсетях. Чего только стоит выход Кайли Дженнер в культовом Fantasy Bra, о котором ходит очень много споров. Инфлюенсеры записывали ролики, где вспоминали старые показы VS, строили теории заговора, критиковали выбор моделей — тем самым еще больше подогревая интерес к бренду. 3. Тренд на ностальгию Victoria’s Secret классно интегрировали этот тренд в свое шоу. Во-первых, они объявили о возвращении культовых ангелов, среди которых: Адриана Лима, Александра Амбросио, Эльза Хокс и др. Во-вторых, эстетика Victoria’s Secret — это возвращение к эпохе нулевых, которая находит особенный отклик у миллениалов. Сейчас недостаточно просто сделать рекламную кампанию. Нужно большое яркое событие или громкий инфоповод, которые надолго сохранятся в памяти аудитории.