Методичка

Статистика розничной торговли пока не дает оснований говорить о резком падении потребительского спроса. По данным Росстата, в июне 2026 года оборот розничной торговли в России вырос на 7,3% по сравнению с июнем прошлого года и составил 5,77 трлн рублей. По итогам первого полугодия оборот увеличился на 5,4% — до 32,3 трлн рублей. При этом непродовольственный сегмент растет заметно быстрее продовольственного. В июне продажи непродовольственных товаров увеличились на 9,8% в годовом выражении, тогда как продовольственных — на 4,6%. Это означает, что россияне продолжают покупать не только продукты и товары первой необходимости. Сохраняется спрос и на вещи, без которых непосредственно прожить можно, — одежду, товары для дома, технику и другие товары повседневного пользования. При этом темпы экономического роста стали более умеренными. 27 августа премьер-министр Мишустин сообщил, что ВВП России за январь—июнь 2026 года вырос на 0,6% в годовом выражении. Номинальный объем ВВП за первое полугодие приблизился к 102 трлн рублей. На первый взгляд возникает противоречие: экономика растет медленнее, а магазины продолжают фиксировать увеличение оборота. Но эксперты считают, что объяснение заключается не только в количестве совершаемых покупок. Наблюдается не столько рост потребления, сколько его инфляционное вытеснение: потребители фактически тратят те же деньги, но приобретают меньше товаров. Экономика постепенно охлаждается, и рост реальной потребительской активности в 2026 году может замедлиться примерно до 1,2% после нескольких лет более высоких темпов. Фактор постоянно повышающейся стоимости жизни давит на подавляющее большинство россиян. Даже при сохранении доходов, человеку приходится учитывать рост цен и заранее закладывать в бюджет возможное подорожание товаров и услуг. Ожидания населения относительно инфляции остаются высокими. В августе, по данным Банка России, инфляционные ожидания населения на год вперед снизились до 13,7% после 14,7% в июле. Несмотря на снижение, показатель остается повышенным. Для обычного покупателя это означает следующее: даже если сегодня денег хватает на определенный набор товаров, нет уверенности, что через несколько месяцев тот же набор будет стоить столько же. Поэтому рациональность становится частью повседневного потребления. Главный тренд сейчас — не отказ от потребления, а его дробление. Вместо крупных разовых покупок человек чаще выбирает несколько небольших приобретений, которые одновременно позволяют контролировать расходы и сохранять привычный уровень комфорта. Возможности для экономии у потребителей остаются не во всех категориях. Есть расходы, которые россияне могут сократить или перенести, но есть и те, от которых полностью отказаться практически невозможно. В сложной экономической ситуации, в первую очередь, сохраняются траты на продукты, лекарства и медицинские услуги. Во второй половине года готовность россиян тратить деньги может увеличиться в случае роста заработных плат, в том числе реальных доходов населения, и смягчения денежно-кредитной политики. Уже наблюдается более активное кредитование, а значит, расходы как физических лиц, так и компаний могут увеличиваться.