Методичка

Отечественный рынок одежды и обуви перестал наращивать объемы в натуральном выражении. Хотя внешне все выглядит благополучно, ведь обороты онлайн-торговли в первом полугодии 2026 года перевалили за 1 трлн рублей. Однако за этой статистикой скрывается тревожная правда, поскольку люди вынуждены покупать меньше единиц одежды и обуви, но платят за них больше. Офлайн-магазины отмечают потерю клиентов и выручки. Аналитики фиксируют падение количества покупок на 10%, а в некоторых сегментах спад достиг 15%. Потребители вынуждены все чаще выбирать секонд-хенды, делать заказы на зарубежных маркетплейсах и постоянно бегать по распродажам. Все идет к тому, что ближайшей осенью покупателей ждет новый виток цен и резкое сокращение ассортимента в магазинах. По данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), за первые шесть месяцев 2026 года онлайн-рынок вырос на 16%, до 1,04 трлн рублей. Но в 2025-м динамика была в разы выше — 37%. Еще более неприятную картину рисует Центр развития перспективных технологий (ЦРПТ): реализация одежды через Интернет выросла лишь на 12,1%, а обуви — на жалкие 3,7%. Хотя в 2025 году эти категории взлетели более чем на 113% и 126% соответственно. Ситуация в ритейле вообще близка к катастрофе. Продажи одежды (в натуральном исчислении) в офлайн-магазинах упали на 3%, а обуви — сразу на 12%. Потребитель стал более прижимистым. Средний чек в офлайн-магазинах вырос на 7%, в премиуме — до 20%. Все это вынудило 34% покупателей переключиться на более дешевые бренды. Наиболее мрачный прогноз представила член Совета ТПП РФ по финансовому рынку и инвестициям Анна Вовк. По ее оценке, до конца года онлайн-рынок может покинуть до 40% игроков. В офлайне не исключено закрытие 20% магазинов, а при худшем сценарии — до половины точек. По ее словам, продавцы сегодня «думают о том, как минимизировать риски, а каждый третий — о том, чтобы уйти».