Методичка

31 октября - католический «День всех святых», праздник, который сближает детей и родителей в процессе изготовления подсвечника из тыквы – Хэллоуин. Продажи тематических товаров выросли на 21%. Каждый октябрь начинаются требования запретить, «неблизкий нам праздник», отдельные политические и не только силы возбуждаются и так далее. «Детям надо развлекаться» - говорит Борис Межуев, политолог, доцент философского факультета МГУ – «Популярность этого праздника – логическое следствие популярности Голливуда. Это голливудский праздник, праздник торжества Голливуда в мире». Грустно, что наш замечательный кинематограф не смог сделать ничего подобного. Единственное, что удалось сделать – это переосмысление советской новогодней традиции – фильм «Елки». Тогда был хороший «культ» Нового года, который популяризировался кинематографом, сейчас ничего подобного нет, считает Борис. Ничего, связанного с национальной традицией, когда бы детям было весело, им бы что-то покупали, дарили.Когда взрослые, скучные дяди запрещают детям веселиться – это смешно, конечно. «В этом году мы не наблюдаем мероприятий в этой тематике» - говорит Юрий Мирошников, руководитель агентства Event Agency Republic Free – «По прошлому опыту, некоторые ИТ-компании и западные компании интегрировались и проводили мероприятия. Наши граждане с удовольствием принимали участие в этом». В 2025 году компании сократили маркетинговые бюджеты и стали меньше тратить на корпоративы. Рестораторы по-прежнему считают Хеллоуин поводом привлечь посетителей. «Для нас это вопрос не праздника, а продукта. Сейчас сезон тыквы и мы предлагаем блюда из нее» - говорит Игорь Шиянов, шеф-повар ресторана Red Wall – «А так, это еще один инфоповод, но он не является каким-то супер. Всю любят праздники». У нас объединяющая функция не кино, а гастрономия. «Главный козырь Хеллоуина в нашей культуре потребления – его зрелищность» - говорит Мария Макушева, социолог, руководитель исследовательской компании "Макушева и партнёры" – «Он создает границу с обыденностью, выполняет функцию праздника – снять напряжение. Он удобно вписывается в нашу визуальную культуру, создавая тонны контента». Нам нужна какая-то альтернатива, просто взять и отменить зрелище в культуре очень сложно. В Госдуме предложили переименовать в «День жутких сказок и историй». Надо было еще длиннее, тогда бы народу точно понравилось. «День Хтони» подошел бы гораздо лучше! А можно «День хронической усталости, чтобы прийти в офис без косметики, с синяками под глазами. Спрос на товары к Хеллоуину замедлился. «Цены, конечно, растут, но прошлогодних показателей нет» - говорит Дмитрий Борщевский, представитель Объединенной компании Wildberries и Russ – «А в Питере и Москве статистически значимого роста не зафиксировано вообще». Покупают различные элементы декора, по маскам есть падение спроса на 20-30%. Самые популярные маски – это «Крик» и, почему-то, «Леонид Якубович». Маркетплейсы отметили, что на фоне общего роста продаж, снизился спрос на эзотерическую литературу. Отмечают отход от западной культуры и рост интереса к русской, рост продаж русской атрибутики и одежды 110%, а на шапки-кубанки в 2-4 раза. «Сейчас тренд на все русское» - говорит Игорь Шиянов – «Мы проводили праздник Ивана Купалы, например, тренд на русскую продукцию, на праздники». #helloween #ДЕНЬгиГЛАВНОЕ #РБКТВ @veromanovaTV