Британские игры с ароматом праздника Улицы уже сверкают гирляндами, а витрины наряжаются в мишуру – праздничный сезон в разгаре. И пока все спешат за подарками, Jo Malone London предлагает не просто шопинг, а настоящее путешествие. Их новый поп-ап в стиле «Британских игр» – это камерный мир, где знакомство с ароматами превращается в элегантное развлечение. Здесь гости играют в ароматный пинбол, где шарик выбирает духи вместо призов, соревнуются в гигантских шахматах и собирают пары ароматов на интерактивной панели. Даже эстетика скрабл – той самой английской игры в слова – здесь повсюду: кажется, будто попал в лондонский игровой клуб с фирменным стилем Jo Malone. А кульминацией становится создание персонализированного парфюма: мастер рисует на вашем флаконе или коробке кастомный новогодний узор. Именно за счёт проработанной стилизации и разнообразия интерактивов этот поп-ап запоминается и цепляет. Подобные бренд запустил по всему миру – от Берлина до Пекина. И это блестящая стратегия: когда бренд строит для тебя целый мир. #Заметили, потому что Jo Malone превратили знакомство с новой коллекцией Sandalwood & Spiced Apricot в тактильный квест.