Chanel вчера объявила о покупке Charvet — старейшего рубашечного дома Франции, продержавшегося независимым 188 лет, — вместе с шестиэтажным зданием на Place Vendôme, и пока все умиляются красивой истории о том, как Габриэль Шанель покупала у Charvet рубашки для своего бойфренд Боя Капеля (пресс-служба отработала на пятёрку: воссоединение влюбленных век спустя), главную новость, кажется, все пропустили: у Chanel только что появилась мужская линия. Вторая главная новость — помните год назад мы умилялись этой истории на подиуме? Уверена, все было решено еще до того, как эти рубашки появились в коллекции Блази: коллаборация как due diligence, сначала посмотрели, как работается вместе, потом расписались. За сто с лишним лет мужской одежды у Chanel так и не случилось — единственным «мужским» продуктом дома до сих пор была косметика Boy de Chanel, названная, по иронии, в честь того же Капеля, — и строить её с нуля дом, очевидно, не собирался: мужская линия такого масштаба — это годы найма, отдельный креативный директор, студия, мерчандайзинг, производство и ни одной гарантии, что клиент поверит. Вместо этого Chanel купила два века легитимности разом — с ателье, архивом и Черчиллем, Прустом и Кеннеди в списке клиентов, — и Павловски даже не притворяется, что это про что-то другое: «теперь у нас есть имя для женщин — Chanel, и имя для мужчин — Charvet», сказал он NYT. Ну и человеческая часть, без которой сделки бы не случилось: Жан-Клоду и Анн-Мари Кольбан, брату и сестре во главе дома (их отец, поставщик тканей Charvet, выкупил его в 1965 году), уже за семьдесят, а передавать дело некому. Chanel вообще давно и методично скупает ремесленную инфраструктуру — вышивальни, перчаточников, обувные фабрики, — но всё это покупки для бэкстейджа. Charvet покупают не как инфраструктуру, а как имя — ждем Педро Паскаля и АСАПа Роки в Charvet (они же не просто так становились амбассадорами Chanel!).