Возраст дожития — неприятный, неуважительный и вообще-то мерзкий термин. «Пенсионер», «престарелый», «старый», «бабушка», «дед», «пожилой» — всё это попахивает эйджизмом и может обидеть. Даже "долгожитель" напоминает о возрасте. Кстати, а молодежь же теперь до 45 лет, а в "Московское долголетие" принимают с 55. Получается, что "средний" возраст длится всего 10 лет. Недавно мы участвовали в круглом столе по поводу "Московского долголетия" и предложили отказаться от слова "долголетие", т.к. это сильно ограничивает ЦА по возрасту и несет в себе негативный нафталиновый привкус. Очевидно, чтобы сохранить вовлеченность в экономику людей 65+, необходимо полностью поменять образ человека в "почтенном/почетном" (еще одно неприятное слово) возрасте. А в качестве ЦА начинать работать с людьми сильно моложе. Быть взрослым должно стать модным. Поэтому следует репозиционировать "Московское долголетие" в, например, "Клуб московских биохакеров" и принимать туда с 20-25 лет. Это позволит людям всех возрастов обмениваться опытом и переопыляться. Визуальную коммуникацию тоже стоит поменять (см. пример). И, пожалуй, именно слово "опыт", "опытный" адекватно описывает возраст без эйджизма, штампов и обиняков.