Megabudka⋮

Завести тг-канал бюро было лучшей идеей! В этом посте разберем всю подноготную, с цифрами, результатами и косяками. РЕЗУЛЬТАТЫ Давайте начнем с результатов. Итак, вот чего мы добились благодаря каналу: 1. Визионерское бюро megabudka – теперь самый узнаваемый архитектурный бренд (по совокупности опросов различных ЦА, связанных с архитектурой). 2. Увеличилось кол-во запросов на КП, поэтому увеличился ценник на проекты. 3. Бюро доказало свою экспертность. Расходы на инициативный PR. Запросов на участие во всех все возможных форумах такое большое кол-во, что теперь мы берем солидную плату за лекции и модерирование мероприятий. МОТИВАЦИЯ Планировали ли мы это? Нет. Нам просто хотелось писать то, что нам хочется писать. В этом и есть главный секрет: мы открыто из первых уст высказываем свои мысли, наблюдения и делимся опытом. Писать – кайф. При этом мы позволяем себе быть неправыми, дискутировать с читателями, шутить – оставаться живыми людьми, а не обезличенным брендом. СТАТИСТИКА Канал в первый же год был признан лучшим архитектурным СМИ (2023), а затем еще и на следующий год (2024); а в 2005 мы уже не подавались на премии. Megabudka – самый популярный архитектурный канал (26 тысяч подписчиков) после канала главного архитектора Москвы Сергея Кузнецова (31 тысяча подписчиков). Мы легко бы могли довести эту цифру до 100 тысяч (относительно легко), но ценим образовавшееся сообщество и очень избирательно подходим к каналам продвижения. Нас читают все заказчики (девелоперы, представители бизнеса и власти) и тёплые коллеги, а токсиков и негативщиков всего 1,5%. Состав наших читателей (вот пост с результатами опроса): 60% – архитекторы и урбанисты 12% – дизайнеры 3% – девелоперы 25% – представители других профессий (от врачей до виноделов) КОНТЕНТ С самого начала мы захотели отстроиться от контента других архитектурных бюро. И пообещали себе и читателям не делать, как остальные: - не публиковать адресные поздравления членов команды (для этого есть внутренние чаты) - вообще не рассказывать о новых членах команды (кому это интересно читать?) - не публиковать отчетов о поездах (унылая местечковая вата) - минимизировать публикацию проектов (для этого есть экстремистская соцсеть и сайт) - не писать душные маркетинговые посты с описаниями (брррр) - не лить воду, типа ненужных якобы профессиональных советов (smm-оптимизация – фууу) - не постить мемы (у нас слишком специфический юмор, для этих целей даже завели как-то ТикТок, но не пошло) Не всегда можно понять, что зайдет. Бывает, стараешься, делаешь целое исследование, а пост не летит. Так было, например, с постом про универсальный цвет травы на архитектурных схемах – не зашел. А бывает наоборот, что одна фраза хорошо залетает, над которой даже долго не думал (например, про бесплатную работу). По наблюдениям, лучше всего заходят следующие темы: - личные истории (например, история про с телевизором в отеле) - подборки (типа лучшие архитектурные АЗС) - осмысленные провокации (например, пост про Ленина или мастурбацию) - про бизнес и бренд (например, пост про однотипные логотипы всех архбюро) В неделю выходит примерно по 3 содержательных поста и примерно 1-2 рекламных (по большей части временных). Стоимость публикации в канале сейчас от 40 до 100 т.р. в зависимости от формата и длительности показа. Прикиньте, мы на канале коммерческой организации еще и рекламу продаем. Походу, для архитектурного бюро – это вообще прецедент.