Журналисты и медийщики

Здравствуйте. У нас в редакции есть творческий (и очень талантливый в своем деле) человек. Правда он считает, что его "творчество" само по себе ценно, что его не нужно продвигать, что читатель на его творчество и так найдётся. Разумеется, он в штыки принимает советы делать заголовок более читабельным и привлекательным (а не "В добрый путь"), никогда сам не снизойдет до унизительных (с его точки зрения) попыток самостоятельно продвигать свои материалы в своих же соцсетях. И прочее. Вопрос. Является ли такой человек дураком? Марина