Принимаем участие в разговорах о том, каким должно быть новое бренд-медиа, чтобы от него не тошнило и не несло бюрократией и тысячей согласований и правок. Хороший пример, который мы начали читать - "Кальций". Да, мы знаем кто его делает. Да, догадываемся, что там тоже есть согласования и правки. Да, скорее всего внутри, за внешними витражами, уставшие копирайтеры и менеджеры. Но есть результат. И этот результат превосходит большую часть того, что мы видим на рынке сегодня. Сделать настоящее бренд-медиа, которое не будет про бренд и будет про бренд - очень трудоемкая задача. Самый тяжкий труд - отогнать заказчика подальше и убедить его в том, что упоминание бренда в каждой публикации не является самоцелью и ценностью. Мы видели примеры проектов, где за создателем контента под эгидой какого-то мероприятия, ползали менеджеры, как комодские вараны и ныли про то, что надо обязательно упомянуть мероприятие или воткнуть куда-то лого. Чаще всего эта тихая охота за упоминаемостью заканчивалась тем, что создатель контента выкидывал работу в урну и забывал о менеджере и процессе, как о страшном сне, липком кошмаре. Настоящее бренд-медиа должно формировать общее отношение к теме, позитивный взгляд на продвигаемый объект или субъект. Да, часть внимания отойдет другим брендам, но это сопутствующая польза, а не сопутствующий урон. Дойти до такого умного продвижения бренда способны не все. Может оно и к лучшему, это дает простор и свободу творчества для тех, кто смог преодолеть все препятствия и трудности на пути к запуску хорошего бренд-медиа.