А знаете какие еще расход составляют у IKEA около 1,2 млрд долларов? Правильно, расходы на рекламу и маркетинг. Да, они потеряют на стоимости товаров. Но с лихвой компенсируют эти потери за счет роста трафика. Потому что выбрали и транслируют позицию защиты потребителей. Потребитель на этот сигнал отреагирует ногами, купит больше и IKEA заработает ещё больше. Да, маржа с одной кровати будет меньше. Но если раньше IKEA продавала 10 кроватей, а теперь продаст двадцать, выручка у компании вырастет, как и прибыль. Красивое рекламное заявление. Будем с интересом ожидать финансовых результатов следующего года, чтобы увидеть, как это заявление сработало.