Маркетологи очень любят рассказывать про силу бренда. Но в итоге выясняется, что метрики охватов посильнее будут. Исследование Affect и LiveDune показывает, что крупнейшие российские компании массово перераспределяют активность из Telegram во ВКонтакте и MAX. Доля Telegram в медиамиксе за несколько месяцев упала с 47% до 19%, тогда как ВКонтакте занял 56%, а MAX вырос до 24%. Только 1,1% брендов продолжают делать ставку исключительно на Telegram. Все остальные уже давно перестали играть в «единственную правильную площадку» и просто идут туда, где есть их аудитория. Потому что в маркетинге принципы заканчиваются ровно в тот момент, когда заканчиваются просмотры.