Reuters Institute выпустил, кажется, главный текст года о будущем медиа - и вывод там ровно тот, о котором все последние годы говорили только “медийные алармисты” типа нас. Инфлюэнсеры, блогеры и "индивидуальные медиа" становятся важнее СМИ. Аудитория больше доверяет людям, чем организациям. Причем это не теория. 70% руководителей медиа прямо говорят: краторы отнимают у них внимание аудитории. Еще 39% боятся потерять собственных звездных журналистов, потому что они неизбежно захотят быть самостоятельными медиа. Распространяться в платформах выгоднее, чем создавать на них аккаунты СМИ. Исследователи признают: старая модель “СМИ - доверие - аудитория” не работает. Теперь работает схема “личность - доверие - аудитория”. Отсюда и главный вывод 2026 года: издатели начинают мимикрировать под блогеров. 76% медиаменеджеров собираются заставлять журналистов “вести себя как креаторы”. Половина издателей уже готова работать с инфлюэнсерами для дистрибуции контента, а треть - нанимать их внутрь редакций. Вот только им это зачем? Параллельно AI добивает старую экономику медиа. Аналитики прогнозируют падение поискового трафика на 43% за три следующих года. Нет поискового трафика - нет доверия бренду. Зато есть доверие личностям, которых потребитель выбирает самостоятельно. Медиарынок возвращается к схеме "Одна бабка сказала". И это не временный кризис СМИ. Это их скорая смерть. А мы говорили.