Возвращаясь к уже поднятой недавно теме платформ, хотим затронуть вопрос так называемого "облака интересов". В разных социальных сетях они называются по-разному, но суть этого понятия одна - рекламодатель покупает не отдельную площадку или интеграцию у отдельного автора, а охватывает облако интересов своего потребителя. Тема обсуждалась во время партнерского дня VK Видео, который прошел вчера для рекламодателей, агентств и партнеров. Нас на рассуждение об облаке интересов (даже не тэгов) подтолкнул тезис директора по контенту VK Видео Мити Лёвина, который заметил, что будущее контента - экосистемы вокруг интересов, а не отдельные ролики. Все видеосервисы (а они являются сегодня ключевой точкой привлечения внимания аудитории) работают над определением интересов зрителя и предлагают ему релевантный его запросам контент. Грубо говоря - тот кто интересуется автомобилями, с большой долей вероятности будет интересоваться ремонтом автомобилей, тюнингом, автомобильными путешествиями, локальными достопримечательностями, отелями на расстоянии 300-400 км от его местоположения и так далее. Видите, уже формируется облако, а не отдельный интерес к автомобилям. Вот в этой экосистеме и интересно существовать и эффективно закупать рекламу. В VK Видео это называют вертикалью интереса и называют несколько таких вертикалей: технологии; lifestyle; entertainment; образование и др. Мы понимаем, что их больше. Но, самым главным, на наш взгляд, является то, что само понятие сформулировано и обозначено. Вполне возможно, что совсем скоро мы увидим платформы контента в роли комплексных рекламных селлеров. Короче, реклама никогда не меняется. А рекламный рынок меняется постоянно.