Тимати, кажется, неплохо поймал суть городских сезонных проектов: людям уже недостаточно просто катка. Им хочется места с вайбом — чтобы прийти не «на час покататься», а провести вечер и потом еще похвастаться в сторис. Зимой такой эксперимент сделали в парке «Красная Пресня». Каток, который Тимати запускал вместе с Majestic, стал скорее ледовым клубом под открытым небом: музыка, еда, оформление, события, гости, нормальный сервис. Даже после 23:00 атмосферу не убивали — посетителям просто выдавали наушники, и диджей-сеты продолжались без проблем для окружающих. Формат сработал: площадку посетили больше 20 тысяч человек, а трафик по сравнению с прошлым сезоном вырос вдвое. И это как раз тот случай, когда имя артиста — не просто вывеска, а способ собрать вокруг городской локации живую аудиторию. Теперь похожую механику предлагают масштабировать уже в рамках «Лета в Москве». Бизнес может заходить в городские проекты со своими идеями: делать бренд-зоны, запускать активности, участвовать в фестивалях, работать на готовых площадках.