Редакции продолжают считать сайт главным. Пользователь — нет В исследовании Telecom Daily есть неприятный для индустрии момент: привычная картина потребления новостей давно не совпадает с реальностью. Формально сайты по-прежнему выбирают порядка 40–45% аудитории, но внутри этой цифры уже смешаны две модели — прямые заходы и потребление через агрегаторы. И второе растет быстрее. Пользователь больше не выбирает, куда идти за новостями. Он читает то, что попадает в ленту — в соцсетях, мессенджерах или агрегаторах, зачастую вообще без перехода на сайт СМИ. Отсюда и парадокс: сайты теряют аудиторию, а сами медиа — нет. Их контент просто «переезжает» в платформенные каналы. Показательно, что у большинства крупных изданий аудитория в «Дзене» уже превышает собственную на сайтах как минимум в 2 раза.