Мы внимательно и с пристрастием изучили новое исследование от ВЦИОМ о том, как обычный гражданин воспринимает рекламу и какой рекламе он больше доверяет. Самая интересная, на наш вкус, деталь - в топ-3 источников рекламной информации вошли маркетплейсы (43%), поисковики (34%), соцсети и мессенджеры (28%). На четвертой и пятой строчке - блогеры и ТВ. Бюджеты, при этом, распределены иначе. Основной рекламный поток в соцсетях и мессенджерах, ТВ на втором месте, поисковики и интернет в целом - на третьем. Что еще важно - люди доверяют отзывам о товарах. Уважаемые люди, не делайте так. Огромное количество ферм по выпеканию отзывов давно работает в России. Настоящих отзывов о товарах примерно 10-15% (наша оценка, не исследование). Обзорам блогеров доверяют 39% опрошенных. И им, кстати, можно доверять больше, потому что блогер рискует своей репутацией, а бот-генератор отзывов не рискует ничем. Большой плюс рекламы пользователи видят в ее ненавязчивости. На это обращают внимание 88% опрошенных. От ИИ мы ожидаем того, что реклама научится предсказывать наши желания. Это знаете, вместо того, чтобы купить пылесос и после этого полгода смотреть рекламу о пылесосах, сначала ты видишь рекламу пылесоса, потом покупаешь его, а потом перестаешь видеть рекламу о пылесосах и видишь рекламу о том, чего тебе действительно хочешь, но еще не понял, что этого хочешь, а нейросеть уже поняла. Директор по социальным исследованиям Аналитического центра ВЦИОМ Андрей Даурих считает, что теперь Китай задает тренды: "Мы движемся к китайской модели "увидел-купил", где соцсети и маркетплейсы становятся единой средой для контента, коммуникации и покупки". Скорее согласимся, чем нет. Тем более сами россияне не против: 31% опрошенных уже ждут, что покупки в один клик из соцсетей и маркетплейсов станут привычными. Значит, движемся в правильную сторону.