Медиатехнолог

Пошли интересные слухи о том, что Ксения Анатольевна Собчак назначена главным продвигателем мессенджера МАХ в народные массы. Не исключаем, что так оно и есть, потому что с прошлой недели Ксения Анатольевна начала активно и агрессивно тащить в новую соцсеть свою аудиторию. У нее это получается хуже, чем у Надежды Стрелец, которая перевела на новую площадку почти 20% аудитории. Собчак с трех ключевых ресурсов удалось затащить в МАХ по 9.8% (Кровавая барыня), 10% (Собчак) и 8% (Осторожно, Новости) аудитории соответственно. Не будем заострять внимание на конверсии аудитории - это не главное. О плюсах Ксении Анатольевны, как амбассадора наверняка рассказала она сама и рассказали ее кураторы, которые защитили кандидатуру. Нам было бы интересно взглянуть на сам контракт, тем более что национальный мессенджер МАХ, который подвигается всеми государственными силами, наверное мог бы, как министерство или госведомство, раскрывать критерии своих закупок и быть более прозрачным в расходовании бюджетных средств. Слухи ходят о миллиардах рублей. Мы рядом со свечой не стояли, не будем категорично утверждать, что там миллиарды. Порадуемся, если Ксении Анатольевне удалось их принять и удастся освоить. Перейдем к рассмотрению возможных минусов от того, что продвигать МАХ станет главная светская львица России, которая сделала себя полностью сама, без помощи отца-мэра, мамы-сенатора и так и не ставшего мужем чеченского продюсера, ну и нескольких других случайностей, которые могли случиться с каждым. Несмотря на популярность в светском мире у Ксении Анатольевны нет широкой поддержки среди обычного населения. Ее или не знают или знают и не любят. Как спойлер на выборах она набрала 1,68% - это реальный уровень ее поддержки. Мы сильно сомневаемся, что этот уровень за прошедшие годы вырос. После участия в выборах Ксения Собчак успела: • С применением наемного водителя убить человека, • Посадить троих сотрудников в тюрьму, • Попытаться убежать за границу, • Взять интервью у маньяка, • Пообщаться с одним из архитекторов украинской катастрофы, • Получить израильский паспорт, • Не на свои деньги, а при помощи непрозрачных сборов, помочь нескольким сотням семей из приграничья. Мы берем только те события, которые находятся на поверхности, не из внутренней вредности, а из общей ссылочной массы и публикаций. Это то, что на самом деле знают о Собчак, а не то, какой она представляется самой себе или ее клиентуре. У Ксении Собчак нет народной любви. У нее есть народное узнавание, но оно находится в негативной зоне восприятия. Возможно идея состоит в том, что Собчак сможет привлечь на площадку лидеров мнений, которые пойдут за ней, а уже следом, за ними, отправятся все остальные. Тут возникает вопрос зачем это вообще нужно, если в мессенджере уже 100 млн человек. К чему популяризировать сервис, который уже настолько популярен? Абсурд. Или, что более вероятно, признание того, что цифры раздуты и мнимы и тем, кто отвечает за продвижение мессенджера нужны иные показатели, помимо количества скачиваний. Скорее всего речь о том, что внутри мессенджера активность значительно ниже, чем должна быть при таком объеме аудитории. Критикуешь? Предлагай! Легко. Если бы нам хотелось затащить аудиторию в МАХ, мы бы обратились к Куплинову, мы бы дали денег авторам других популярных youtube-каналов, мы бы внесли бюджет в Пучкова, Рыбаря, Царьград и несколько сотен региональных изданий и медиа, чтобы получить настоящие охваты настоящего населения. Да, пришлось бы провести большую работу, собрать аналитику, вести таблицы по расходованию средств, по эффективности отдачи инвестиций в разных каналах. Куда проще вложить все в Ксению Анатольевну. Тем более, что она не Костылев, ее за освоение миллиардов никто никогда никуда не посадит.