Для некоторых покупателей важно не покупать продукты или услуги определенной компании. В таких случаях компания надевает маску и говорит покупателю, что она не та компания, услугами которой они не хотят пользоваться, а другая. Это называется позиционированием и отстраиванием от материнского бренда.