По-настоящему успешное бренд-медиа должно сделать бренд, которому принадлежит медиа - невидимым. Все остальные рассуждения могут быть и имеют право на жизнь, но единственным стопроцентно читаемым бренд-медиа всегда будет только авиажурнал, где читателю от него никуда не деться. На земле, где у потребителя информации огромный выбор, он всегда выберет что-то, что не имеет отношения к конкретному бренду, просто потому, что не захочет себя ограничивать. В Москве, к примеру, у одной сети булочных существует огромный популярный журнал, который активно цитируют в течение уже нескольких лет. При этом никто, кроме особо приближенных, понятия не имеет о том, что журнал финансируется владельцем булочных. Все хорошо и у медиа и у булочных.