Мы много писали о том, как реферальные программы стали важным инструментом продаж на мировых рынках в разных отраслях — даже в СМИ. Про российский рынок в контексте продаж через контент-мейкеров до последнего времени говорили мало. А зря: у нас фактически эта ниша уже сформирована, хоть и не консолидирована. На рынке уже появились инструменты, с помощью которых бизнес выстраивает бесшовные продажи прямо из контента. Логично, что ключевой площадкой для такого сценария выступают контентные платформы, у которых уже сформированный большой пул авторов. В эту историю уже пошел ВК: авторы соцсети бесшовно продают товары через свой контент и получают процент с каждой продажи. Первым партнером, который разместил свое товарное предложение для подобного сценария, стал Ozon. Что не удивительно: у селлеров давно есть потребность продвигаться не только внутри маркетплейса, но и на внешних площадках, при этом тратя бюджет только за состоявшиеся продажи. Отраслевые эксперты наконец уже открыто высказались, что рынок социальной коммерции в ближайший год-два будет расти как на дрожжах. Со стороны покупателя способствует растущая баннерная слепота и желание новизны, сильной эмоции, со стороны бизнеса — потребность расширять каналы продаж, со стороны автора — желание эффективно монетизировать контент. Открытым вопросом остается лишь очередность, в которой бизнесы будут присоединяться к таким интеграциям, и скорость, с которой они сумеют выстроить новые воронки продаж.