Медиатехнолог

Формирование правильных рекламных образов — одна из основных задач при пиаре. Важно не просто продвинуть какой-то продукт, но и создать для него правильную рамку. В США над этим всегда велась тщательная работа. Если семья, то много детей. Если дети, то обязательно спортсмены. А продвигать при этом могут что-то совсем другое. Именно поэтому создание Стандарта рекламы с традиционно-ценностным содержанием — ключевой шаг для развития рынка. Идея родилась изнутри отрасли, в медиахолдинге МАЕР, а сам Стандарт подготовило Агентство стратегических инициатив (АСИ) при участии ведущих игроков рынка и, конечно, деловых объединений. Традиционно-ценностный контекст всегда был вплетен в рекламу. И это не сказывается негативно на ее коммерческой составляющей. Стандарт же объясняет, как интегрировать важные посылы в рекламу и как оценивать их качество. А самое главное, что это продукт саморегуляции рынка. В АСИ отдельно подчеркнули рекомендательный характер стандарта: он будет активно развиваться и адаптироваться при поддержке агентства. Хорошо, когда покупателю нативно прививаются здоровые образы: крепкая семья, историческая память, родина. И это огромный стимул для всей индустрии в целом.