Генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров дал подробное экспертное интервью «Коммерсанту» об ИИ-инструментах и перспективах объединения сервисов под зонтичным брендом Rutube, которое планируется завершить в 2026 году. Так, на данном этапе ИИ не готов создавать полноценные проекты, так как только человек обладает эмоциональным интеллектом, который позволяет придать творчеству индивидуальность. Однако ИИ внедрен как инструмент на этапе модерации контента и для формирования персонализированных рекомендаций на Rutube, мультипликационная студия «Ярко» использует ИИ для создания прототипов образов героев. Кроме того, ИИ, обученный на сценарной базе, помогает писать фрагменты сценариев, облегчая труд сценаристов. «Важно сохранять баланс: использовать технологии как помощника, а не замену человека», - подчеркнул Жаров, так как попытки заменить людей алгоритмом приводят к гибели креатива. А для сохранения этичности использования ИИ необходимо введение единых стандартов маркировки и контроля.