🌙 СКОТЧ х Кластер Медиатехнологий ⠀ СКОТЧ запускает новую экспертную рубрику о медиаиндустрии. Её автор — Антон Ворыхалов, заместитель директора Кластера Медиатехнологий. В первом выпуске — о том, как Netflix оказался в идейном тупике и где ищет выход. ⠀ Netflix: идейный тупик ⠀ На днях Netflix отчитался за третий квартал 2026 года. Коротко о том, как платформа пришла в нынешнюю точку и куда идёт дальше. ⠀ История Netflix в пяти этапах ⠀ 🔵2014–2018: из дистрибутора в студию. «Карточный домик», запуск в 190 странах. Акции +570%. ⠀ 🔵 2019–2021: стриминговые войны. Конкуренты набирают аудиторию и сжигают миллиарды. ⠀ 🔵 2022: шок. Первые потери подписчиков за 10 лет, акции −75% от пика. ⠀ 🔵 2022–2025: борьба с шерингом паролей, повышение цен и реклама. Акции выросли почти в 8 раз, подписчиков стало 302 млн. ⠀ 🔵 2025–2026: потолок. Netflix предлагал за WBD $83 млрд, Paramount дал $111 млрд. Утешительный приз составил $2,8 млрд, акции −52% от пика. ⠀ Ставка Netflix всегда была на качественный контент для ТВ. За пять лет зрители переопределили «качество». В мае 2021-го у Netflix и YouTube было по 6% времени просмотра на ТВ в США. Сейчас у Netflix 8,1%, у YouTube 13,9%. ⠀ Когда-то Netflix называл главным конкурентом сон. Играми компания занимается несколько лет без заметного результата, рекламу запустила в панике после оттока подписчиков. ⠀ По итогам квартала Сарандос заявил, что стратегию менять не нужно, нужно лучше её исполнять. ⠀ Рынку этого мало. Netflix уволил директора по контенту Белу Баджарию, проработавшую в компании почти 10 лет, и сократил 6% штата — около 1000 человек. ⠀ Куда идёт Netflix: ⠀ 🔵 Сериалы станут «менее попсовыми». Меньше триллеров про убийства, больше вещей уровня The Crown. ⠀ 🔵 Назад к ядру. Подкасты и игры на звонке не упомянули ни разу, креаторский контент новый глава контента хочет урезать. Соревноваться с YouTube в его жанре Netflix не будет. ⠀ 🔵 Кино пойдёт в кинотеатры. В первую очередь — семейные блокбастеры и оскаровские фильмы. ⠀ 🔵 Чужой контент. Во Франции в Netflix появились каналы TF1, их смотрела почти половина подписчиков. Disney отдаёт свои хиты на три месяца перед премьерами: «Перси Джексон» и «Ледниковые периоды» — в топ-10. ⠀ 🔵 Франшизы и спорт с оглядкой на цену. Сделку с Xbox на адаптации игр ($500 млн за 7 лет) отозвали как слишком дорогую. Крупные спортивные лиги заперты в длинных контрактах. ⠀ 🔵 Попытка №2. Аналитики обсуждают покупку NBCUniversal. Netflix остаётся №1: 325+ млн подписчиков, крупнейший подписочный стриминг в мире. СКОТЧ | Медиа #1 в КИ MAX | VK